Shoshana Zuboff

Perfil

Es académica, escritora y una de las figuras que más influyeron en nombrar el capitalismo de vigilancia. Su trabajo sitúa el debate sobre datos y tecnología en el terreno del poder económico y político, no solo en el de las preferencias individuales.

Qué aporta

Aporta una lectura estructural: no basta con mirar una interfaz nueva si detrás sigue habiendo extracción, observación continua y capacidad de predecir comportamientos para vender o influir. Eso ayuda a conectar la IA con el negocio de las plataformas y con la economía de la atención.

Su enfoque también es útil para leer por qué ciertos sistemas parecen neutrales cuando en realidad dependen de una asimetría fuerte entre quien sabe mucho y quien solo ve una pantalla agradable.

Qué observar

Conviene observar que su marco es deliberadamente amplio. No habla solo de un producto o de un modelo, sino de un modo de organizar la extracción de valor. Eso lo hace potente, pero también exige usarlo con cuidado para no convertir toda herramienta en la misma explicación.

Leída junto a la IA, su obra ayuda a preguntar qué parte del sistema está orientada a servir a la persona y qué parte a capturarla como fuente de datos, conducta o dependencia.

Pregúntate

• ¿Qué tipo de datos convierte esta herramienta en ventaja para quien la ofrece?
• ¿La relación es de servicio o de extracción?
• ¿Qué formas de predicción se vuelven posibles cuando todo deja rastro?
• ¿Qué parte de mi experiencia permanece fuera del cálculo?

Referencias